鹿晗能否承載康佳品牌復興大計?

更新時間:2019年05月02日 10:27    來源:劉步塵    手機版我要報錯

在過去相當長時間里,曾經的彩電第一品牌康佳成為可有可無的存在;但是今天,越來越多人感覺到一個野心勃勃的康佳正在回歸。

4月28日,“一鹿有AI——2019康佳電視品牌之夜”發布會在北京舉行,當紅明星鹿晗被聘任為康佳彩電形象代言人。

當天,康佳還同步發布全景AI電視A3系列,該產品集8K、全時AI、IoT等功能于一身,代表了目前康佳電視最高科技水準。

據介紹,這款電視通過人臉識別對觀看對象做出區分,若識別為孩子,則自動設定觀看時間并提醒保持觀看距離;若識別為老人,則自動提供助聽補償;還能實現遠程視頻通話。

借發布會之機,康佳還推出了高端電視品牌“Aphaea”。A3系列即“Aphaea”系列代表作之一。

發布會召開的第二天,深康佳A(000016)發布了2019年第一季度業績報告,報告期內實現營業收入108億元,同比增長38.58%;歸屬于上市公司股東的利潤8556.672萬元,同比增長53.46%。

較早發布的年報顯示,2018年康佳集團實現收入461.27億元,同比增長47.71%;實現利潤4.11億元,同口徑相比增長22.56%,為歷史最好業績。

單純從營收與利潤絕對值看,數字并不算驚艷,尤其凈利數字還處于偏低水平,但較高的營收與凈利增長率,讓這份業績看起來與眾不同,尤其在家電行業寒風習習的今天。

種種跡象表明,康佳集團顯現出強烈的“復興”跡象。

1

周彬:康佳已不再是一家單純的家電制造企業

據康佳集團總裁周彬介紹,康佳圍繞“科技+產業+園區”發展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”發展模式,在持續壯大原有家電業務的同時,全力向戰略性新興領域布局和突破,目前已構建形成產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群等四大業務群協同發展的產業新格局。

他說,“康佳已不再是一家單純的家電制造企業,已轉型成為一家平臺型公司,對內,在集團內部推行混合所有制改革;對外,在業務層面與伙伴實現合作成果共享。”

康佳集團在環保、半導體、新材料等領域的布局已落地實施,并呈現出高速成長性。

2017、2018兩年,康佳集團營收增長均接近50%,被認為是轉型升級戰略效果的顯現。

據周彬透露,2019年華僑城集團將舉全集團之力推動康佳全面振興,以更大力度支持康佳再次騰飛。這意味著2019年康佳集團還有可能發生更大力度的動作。

2

品牌年輕化成康佳當務之急

但是,外界并不認為康佳的復興之路將一帆風順。

一個顯而易見的事實是,品牌老化成為康佳企業競爭力結構中最大一塊短板。在過去長達15年的時間里,康佳被許多人認為是中國家電行業可有可無的存在。

2002年之前的康佳,一度站在中國彩電第一品牌的位置,彼時,彩電行業有“康佳以品質取勝、TCL以渠道取勝,長虹以價格取勝”之說。但是進入平板電視時代,康佳一度變得無所作為,光芒黯然。

欲復興康佳,必當復興康佳品牌。對康佳品牌實施年輕化改造成為當務之急,這就是康佳“品牌煥新”計劃之緣起。

誰擁有年輕消費群體,誰將擁有更廣闊的未來。于是,康佳將目光投向鹿晗。

選擇鹿晗做品牌代言人,康佳集團聯席副總裁、康佳科技電子公司總裁常東是這么解釋的:鹿晗本人形象及近年來的轉型,都與康佳電視自身品牌形象和轉型發展歷程吻合,“鹿晗親切溫和的正面形象與康佳的科技創新型企業的定位相契合,鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群也與康佳康佳品牌年輕化轉型需要相呼應。”

他說,鹿晗是國民偶像,康佳是國民品牌,所以選擇鹿晗為康佳電視品牌代言。他預測鹿晗的加盟將讓康佳電視品牌變得時尚化、娛樂化、年輕化,在80、90后主力消費群體中更加具有影響力。

3

牢牢抓住AI這個彎道超車的機會

一個品牌在消費者心目中的地位,更最終取決于這個品牌承載的產品,唯有產品,才是支撐一個企業品牌形象的第一要素。我們發現,唯有站在時代最前沿的產品,才有可能成就時尚、年輕的品牌形象。

產品是企業第一競爭力,康佳深諳其道。

不少參觀過AWE2019的媒體記者,都留下了“康佳產品變了”的印象。時尚,前沿,具有藝術感,這樣的感覺曾經在18年前的康佳彩電上出現,許多人還記得,那時康佳一款“藝術電視”曾風靡大江南北,很多人發現原來電視也可以做得充滿藝術氣質。

今天,AI成為擺在所有家電企業面前的機會,康佳當然不想失去這個機會。

常東認為,在人工智能和5G時代風口下,“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機。

曾幾何時,手機等智能終端成為娛樂新寵,電視用戶遭到分流。如何把家庭成員重新拉回到客廳?成為所有彩電企業都得思考的問題。

康佳認為,今天,彩電已走過單品智能的階段,正在向AI、IoT階段延伸。單品智能化時代,產品只是一個個數據和服務的孤島,無法與其他設備實現交互;進入IoT時代,AI技術的興起讓產品與產品、人與產品之間交互成為可能。在未來的智慧家庭生活時代,彩電將重新回歸家庭C位角色。

因此,康佳彩電必須朝這個方向發力。

2018年,康佳集團研發和技術創新投入4.82億元,為歷史最高,大部分資金投向了AI、IoT、8K和5G技術研發。

如何讓家庭成員重新快樂地坐在電視機面前?對電視重新定義,借助AIoT技術提升大屏體驗,讓客廳成為家庭成員交流、娛樂的第一現場,讓電視機重新成為家庭娛樂中心,成為所有主流彩電企業的不二選擇。

康佳稱,2019年康佳全線電視產品都將AI化,標配自主研發的全景AI技術。

不過,2019年彩電市場形勢不容樂觀,奧維云網提供的數據顯示,2019年第一季度,中國彩電市場零售規模1202萬臺,同比下跌1.1%;零售額349億元,同比下跌13.1%。

中怡康公布的統計數據更糟糕,2019年第一季度,彩電零售量下降4.1%,零售額下降15.7%。兩個機構的數據雖有出入,但結論都是彩電市場持續下滑。

期待康佳彩電能走出獨立行情。

本文作者系網易新聞&網易號 “各有態度”簽約作者


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